Selskap

Søk

Grunnlegger Larry Page beskrev en gang «den perfekte søkemotoren» som noe som «forstår nøyaktig hva du mener og svarer tilbake med nøyaktig det du vil ha». Vi kan ikke hevde at Google oppfyller den visjonen til punkt og prikke i dag, men vi arbeider alltid med nye teknologier og har som mål å nærme oss dette idealet.

Før du angir tekst i søkeboksen, kjører Google kontinuerlig programmer (søkeroboter eller Googlebots) over hele Internett. En søkerobot går til en side, kopierer innholdet og følger koblingene fra den siden til sidene den er koblet til, gjentar denne prosessen igjen og igjen til den har «kravlet over» milliarder av sider på Internett.

Deretter behandler Google disse sidene og genererer en indeks, som minner om indeksen bakerst i en bok. Hvis du tenker på Internett som en enorm bok, er Googles indeks en liste over alle ordene på de sidene samt hvor sidene finnes, og i tillegg viser listen informasjon om koblingene fra de sidene og så videre. Indeksen er delt inn i flere redigerbare deler, og den blir lagret på tvers av et stort nettverk med datamaskiner over hele verden.

Når du skriver inn et søk i Googles søkeboks, sendes søket til Google-maskiner og sammenlignes med alle dokumentene som er lagret i vår indeks for å finne de mest relevante treffene. I brøkdelen av et sekund klargjør systemet en liste over de mest relevante sidene, og fastslår også de relevante delene og snutter med tekst, bilder, videoer og mer. Du får en liste over søkeresultater med relevant informasjon, og disse vises i «snutter» (korte tekstutdrag) under hvert resultat.

Som Larry sa for lenge siden, ønsker vi å gi deg tilbake «nøyaktig det du ønsker».

En beskrivelse av grunnleggende bruk av søkeroboter, indeksering og prosessene i en søkemotor, er bare en del av historien. De andre viktige delene i Google-søk er:

• Relevans. Som Larry sa for lenge siden, ønsker vi å gi deg tilbake «nøyaktig det du ønsker». Da Google ble grunnlagt, var PageRank en grunnleggende oppfinnelse. Dette var en teknologi som definerte «viktigheten» av en nettside ved å se på hvilke andre sider som var koblet til den, i tillegg til datatypene. I dag bruker vi over 200 signaler, blant annet PageRank, til å rangere nettsider, og vi oppdaterer disse algoritmene ukentlig. Vi tilbyr for eksempel tilpassede søkeresultater basert på din Internett-historikk og hvor du befinner deg.
• Allsidighet. Google startet opp i 1998 med bare 25 millioner sider, som selv da var en brøkdel av Internett. I dag indekserer vi milliarder av nettsider, og indeksen vår har en størrelse på nesten 100 millioner gigabyte. Vi fortsetter å investere for å utvide allsidigheten i tjenestene våre. I 2007 lanserte vi Universal Search, som gjorde søk mer omfattende ved å integrere bilder, videoer, nyheter, bøker og mer i de nye søkeresultatene.
• Aktualitet. I starten kravlet søkeroboter over Internett hver tredje eller fjerde måned. Dette førte til at informasjonen man fant på Google, som oftest var utdatert. I dag kravler vi kontinuerlig over Internett, og sikrer dermed at du finner de siste nyhetene, bloggene og statusoppdateringene minutter eller til og med sekunder etter at de er lagt ut. Ved hjelp av sanntidssøk kan vi formidle det siste innen et omfattende utvalg kilder kort tid etter hendelsene forekommer.
• Hastighet. Vår gjennomsnittlige responstid er omtrent et fjerdedels sekund. Til sammenligning varer et gjennomsnittlig blunk i et tiendedels sekund. Hastighet er hovedprioriteten ved søk, og derfor aktiverer vi generelt sett ikke nye funksjoner hvis de reduserer hastigheten på tjenestene våre. I stedet arbeider teknikere ikke bare med nye funksjoner, men også med hvordan søkefunksjonene skal bli raskere. I tillegg til smart koding, har vi utviklet distribuerte databehandlingssystemer over hele verden, som gjør at du får rask responstid. Ved hjelp av teknologi som automatisk fullføring og Google Instant, hjelper vi brukere med å finne søketermene og -resultatene de på jakt etter, før du har fullført innskrivingen av tekst.

Tilbake til toppen

Annonser

Nettbasert annonsering har kommet langt siden de første bannerannonsene dukket opp på Internett. I løpet av de siste 15 årene har nettbasert annonsering utviklet seg mer enn noen annen form for tradisjonell annonsering, fordi Internett og dets brukere utviklet seg, inkludert annonsering basert på søkeord, visning av annonser i audiovisuelt innhold og direkteavspilte videoannonser. Googles annonseringsprogrammer har utviklet seg i takt med bransjen ellers, men vi har fortsatt fokus på å formidle annonser som er så nyttige og relevante at de fungerer som informasjon i seg selv.

Ved hjelp av AdWords kan annonsører for eksempel velge ord og uttrykk som er relevante for sin virksomhet, som søkeord. Når folk søker på Google, kan det hende relevante annonser vises sammen med søkeresultatene. Vi bruker en auksjon til å prise disse annonsene, som kjøres automatisk hver gang en bruker angir et søk. Annonsører betaler bare når en bruker klikker på deres annonse, og systemet vårt garanterer at de betaler minimumsbeløpet som er nødvendig for å opprettholde annonsens plassering. De kan også umiddelbart spore resultatene av kampanjene sine.

Vi gir markedsførere kontinuerlig tilbakemelding slik at de ikke lenger trenger å gjette hvordan kampanjene deres gjør det, eller hva forbrukerne vil ha. Denne tilbakemeldingen kommer direkte fra besøkende, anonymt og i sammendrag, som ved hjelp av å klikke stemmer på hva de leter etter, og om de er fornøyd. Ved hjelp av Google Analytics kan annonsører bruke avanserte verktøy til å måle hvordan brukere kommer til deres nettsted, hva de gjør når de er der, om de gjennomfører kjøp eller registrerer seg, og hvor på Internett de fortsetter etter at de forlater nettstedet. Disse dataene gir markedsførere muligheten til å eksperimentere med og forbedre kampanjene sine kontinuerlig. De kan forsøke forskjellige søkeord og variere teksten i annonsene, spore verdien av søkeordene og teste ulike oppsett for resultatsidene for å gi brukerne relevant informasjon og en brukeropplevelse med høy kvalitet. Med denne innsikten i kundeoppførsel og -trender, kan annonsører optimalisere veien fra søk til salg slik at de kan komme i kontakt med og gjøre kunder fornøyde, nå frem til nye målgrupper og forbedre verdien av midlene sine. I dagens tøffe økonomiske klima, når verdi betyr mye mer enn noen gang, kan våre måleverktøyer være til hjelp for annonsører når de fordeler midlene sine på tiltakene som har vist seg å være mest effektive.

Vi tar i bruk lignende teknologi når vi arbeider med visningsannonser og andre annonseformater. På dette området er målet vårt å utvikle verktøy som forenkler prosessen med å kjøpe og selge annonser, gjøre den mer effektiv og målbar, og åpne økosystemet for flere parter. Googles Displaynettverk har for eksempel økt fra enkle tekstannonser til å inkludere en rekke formater, blant annet audiovisuelt innhold, video, bilde og Flash. Dermed kan annonsører nå frem til brukere på over en million partnernettsteder, for eksempel hos AdSense og DoubleClick Ad Exchange, og i tillegg Google-tjenester som Google Finance og YouTube. Vi samsvarer annonser med utgiveres nettsider automatisk på en rekke forskjellige måter, inkludert ved å samsvare annonser med innholdet på siden. På samme måte som med AdWords fastslår en automatisk prosess hvilke annonser som vises hvor og hvor mye hver annonsør betaler.

Vi har også utviklet verktøyer, som for eksempel DoubleClick Ad Exchange, som er en nyskapende auksjonsmarkedsplass i sanntid for visning av annonseplass. Ad Exchange kombinerer bruken av store annonsenettverk, byråers salgsavdelinger og store utgivere. Systemet gir annonsører muligheten til å by på annonseplass i sanntid på visningsbasis. På den måten kan de levere riktig visningsannonse til riktig tid til riktig pris. Og ved hjelp av teknologien kalt «dynamisk tildeling», kan utgivere maksimere inntektene sine på tvers av både plass som selges direkte fra salgsavdelingen, og annonseplass som selges indirekte via annonsenettverk på visningsbasis. Hvis man tar utgangspunkt i milliarder av visninger, kan dette gi betydelig økt inntjening for nettbaserte utgivere.

Nettprogrammer

Tidligere måtte datamaskinprogrammer som ble brukt til å koble til, kommunisere og samarbeide med andre – for eksempel e-post, tekstbehandling, kalendere og regneark – «installeres» på datamaskinen. Denne programvaren ble værende på datamaskinen, noe som førte til at mye lagringsplass ble brukt i form av gamle filer og utdaterte versjoner av samme programvare. Hvis du sølte kaffe i datamaskinen, kunne du glemme de filene. Og du måtte oppgradere programmene manuelt hver gang en ny versjon kom på markedet. Dette er typen problemer som nettbasert databehandlingsteknologi unngår.

Med databehandling i nettskyen, fins programmene «i skyen». Det vil si på Internett, og dermed trenger du ikke spesialprogramvare eller -maskinvare for å bruke dem så lenge du har en Internett-tilkobling. Dermed har du tilgang til alle dataene dine samme hvor du befinner deg, og du kan bruke hvilken som helst enhet med en nettleser: smarttelefoner, nett-PC-er og bærbare datamaskiner. Du trenger ikke bekymre deg for om et program er kompatibelt med datamaskinen eller tenke på oppgraderinger eller nedlastinger. Filene er sikret mot kaffesøl og andre «ulykker», og du kan invitere hvem som helst til å dele filer eller definere dem som private. Hvis du samarbeider med andre, kan hver av dere arbeide i samme dokument uten at dere må lagre, legge ved og sende e-post om nye versjoner, noe som kan føre til at man går glipp av viktige oppdateringer.

For enkeltpersoner kan dette gjøre hverdagen enklere og raskere. Se for deg at du skal planlegge et bryllup. Du må ha tilgang til gjestelisten, budsjettet og annen viktig informasjon på jobben og hjemme, og du må kunne dele alt med forloveden og familien for å få tilbakemeldinger og dele på planleggingsoppgavene. Både små og store virksomheter sparer penger ved hjelp av nettbasert databehandling ved å fjerne behovet for å kjøpe og vedlikeholde programvare for hver klientmaskin. Dette fører til at de ansatte blir mer produktive.

Dette er mulig fordi programmene og dataene som er knyttet til dem, er lagret på Googles maskiner i stedet for på din stasjonære datamaskin eller på servere som styres av ditt selskap. Vi beholder også kopier av dataene dine på flere servere på flere steder. Dermed har du ingen planlagt nedetid, og dataene sikkerhetskopieres og sikres.

Mobil og Android

Mobile enheter er nå raskt i ferd med å bli verdens portal til informasjon, og vi arbeider med å utvikle våre produkter slik at de kan brukes på disse små prosesseringsenhetene. For mange er mobiltelefonen hovedmåten eller til og med den eneste måten de kobler seg til Internett på. Derfor er det viktig for oss å designe våre produkter slik at de blir tilgjengelige på mobile enheter. På denne måten blir informasjon tilgjengelig for flere personer over hele verden. Vårt mål er å utvikle mobile applikasjoner, for eksempel Google Maps og Gmail, som fungerer på tvers av flere enheter og steder.

Android er en gratis mobilplattform med åpen kildekode som alle utviklere kan bruke og alle produsenter av håndholdte enheter kan installere. Ved å åpne mobile enheter for alle utviklere, mener vi at vi kan bidra til større nyskaping og flere valg til fordel for mobilbrukere over hele verden.

Google Chrome

Vi lanserte Google Chrome i september 2008, fordi vi mente at en moderne nettleser som var designet for håndtere dagens avanserte, dynamiske Internett, ville være et bedre produkt for brukere samtidig som det ville bidra til større nyskaping. Vi utviklet Google Chrome basert på tre ideer: hastighet, enkelhet og sikkerhet.

Vi utviklet Google Chrome basert på tre ideer: hastighet, enkelhet og sikkerhet.

Chrome-designet er elegant og minimalt, og du kan fokusere på hva du gjør på Internett i stedet for å bruke verdifull skjermplass til menyer og ikoner. Ellers er alle aspekter av nettleseren optimalisert for hastighet, og vår kraftige JavaScript-motor, V8, som ble utviklet fra bunnen av, lar Chrome håndtere avanserte nettprogrammer med lysets hastighet. Og Chrome ble designet med sikkerhet i mente. Hver side isoleres i sin egen «sandkasse» for et tilleggslag med sikkerhet. Dette laget oppdateres automatisk når nye oppdateringer og sikkerhetsoppgraderinger er tilgjengelige. I tillegg til dette har vi utviklet robust støtte for HTML5 og et utvidelsesgalleri slik at du kan tilpasse og forbedre nettleseropplevelsen.

Med Chrome som basis utvikler vi også Google Chrome OS, som er et operativsystem for en ny generasjon enheter som deler Chromes fokus på hastighet, enkelhet og sikkerhet.

Fortsettes…

Vi er alltid på jakt etter neste nye oppfinnelse og ser etter det neste området der vi kan endre noe du aldri trodde kunne være bedre eller enklere å bruke... til noe som er enda bedre og enklere å bruke. Noen ganger fører arbeidet vårt til en liten forbedring du kanskje ikke legger merke til, for eksempel en ny måte å vise deler av søkeresultater på. Andre ganger glemmer vi alt vi har lært, og begynner på nytt igjen.

Noen ganger kombinerer vi ulike typer teknologi for å gjøre dem enda nyttigere. Google Oversetter er for eksempel den største maskinoversettingsmotoren i verden, med mer enn 50 språkpar. Ved hjelp av talegjenkjenning kan mobilversjonen av Google Oversetter transkribere det du leste inn, oversette det du sa til et annet språk, og deretter snakke det tilbake til deg på et annet språk. Dette er bare ett eksempel på tingene som blir mulige. Og vi er alltid på jakt etter flere ting.

Tilbake til toppen